有几件事我必须先提醒。网站优化这块，不注意的话很容易白忙一场。

先把基础打牢

新站起步别贪多。先把五个核心页面做好，等有收录了再扩。

• 给搜索留五个月到半年，急的项目不适合。
• 遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。
• 行业内容还是自己人写更靠谱，外人写不出那种感觉。
• 竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。
• 教育培训类的搜索，用户很看重师资和结果，页面上这两块要有实料。
• 长文要有清晰的导航，用户能跳着看，不然很难读完。
• 标题别玩虚的。用户搜的是「怎么办」，你就写「怎么办」，别写成「深度解析」。
• 我发现武汉这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。
• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。真遇到就明白了。

GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。

技术上的几件事

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。这点挺重要。

别把力气全砸在首页。大部分流量其实是从内页进来的。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。这块别偷懒。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

内容这块最费功夫

有人问我多久更新一次合适。我的看法是别断就行，稳定比数量重要。各家情况不一样。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

搜索框下拉和相关推荐，就是用户真实需求的清单，不用白不用。

数据要看，但别天天看

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

老页面有排名就别大动。我一般只做小修补，动了容易掉。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

我一般把搜索优化分成三层：能不能被找到、愿不愿意点进来、进来后留不留得住。三层各有各的活。

做搜索优化，一般要五个月才能看到比较明显的变化。这个周期，急不得。

案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。我觉得值这个功夫。

视频内容单独做一套页面，配文字稿，能被抓取的部分就多了一块。

说白了，上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

我不爱总结，就一句：把用户当人看，事情会顺很多。